Кофейни самообслуживания с более чем 3000 точек по РФ и странам СНГ. Занималась разработкой дизайна сезонных меню, иконками, интерфейсом и всей печатной продукцией от запросов франчайзи до реализации.
Передо мной стояла задача создать целостную визуальную коммуникацию для Cupslocker и T&W Coffee Co, которая объединяет физический и цифровой опыт взаимодействия с брендом
Главная цель - сделать так, чтобы каждый контакт клиента с брендом передавал ощущение современного, удобного и качественного кофейного сервиса.
Какие задачи и цели
- Разработать единую визуальную систему для разных носителей: от упаковки и рекламных материалов до цифровых интерфейсов.
- Создать узнаваемый стиль, который выделяет бренд среди других кофеен самообслуживания.
- Передать через дизайн ценности бренда: скорость, качество, технологичность и удовольствие от ежедневного кофейного ритуала.
- Разработать дизайн физических точек контакта: - стаканчики для напитков - наклейки и стикеры - оформление кофейных стоек - рекламные материалы - баннеры и промо-носители
- Создать удобную и визуально привлекательную коммуникацию внутри кофейных автоматов: - меню напитков - экраны интерфейса - иконки - навигационные элементы
- Разработать цифровые материалы для продвижения: - баннеры - визуалы для рекламы - дизайн интерфейса сайта
Что было сделано / результаты
В рамках проекта была создана комплексная визуальная система, которая помогает бренду выглядеть целостно во всех каналах коммуникации
Было разработано:
- Визуальное оформление кофейных стоек и автоматов
- Дизайн стаканчиков и элементов упаковки
- Система наклеек и графических элементов
- Рекламные баннеры и промо-материалы
- Иконки и визуальные элементы интерфейсов
- UI-дизайн экранов кофейных автоматов
- Меню напитков для цифровых экранов
- Интерфейс сайта бренда
- Дополнительные графические материалы для продвижения
Результатом стала единая визуальная среда, где каждый элемент - от первого взгляда на кофейный автомат до момента получения напитка - работает на узнаваемость и доверие к бренду.
Дизайн помог сформировать современный образ кофейного сервиса нового поколения: технологичного, удобного и ориентированного на ежедневный комфорт клиента.
№1 Дизайн кофейных стоек
Одной из главных задач было создать оформление, которое сможет привлечь внимание человека в городском пространстве и быстро объяснить идею бренда
Я разработала визуальную систему для кофейных точек: сочетание графики, типографики, цветов и информационных элементов. Важно было сохранить баланс между технологичностью автоматизированного сервиса и теплой атмосферой кофейной культуры.
В результате кофейная стойка стала не просто функциональным объектом, а полноценной точкой контакта с брендом, которая формирует первое впечатление и узнаваемость.
(на примерах приложила лишь варианты имеющихся стоек, много вариантов стоек можно посмотреть на официальных сайтах кофеен)
№2 Разработка фирменной системы иконок
Одной из задач проекта было создание набора иконок, которые помогли бы сделать коммуникацию бренда более понятной, современной и узнаваемой
Необходимо было разработать графические элементы, которые будут одинаково хорошо работать в разных форматах: на экранах кофейных автоматов, в меню напитков, на рекламных материалах и цифровых носителях.
Я создала единую систему иконок с учетом характера брендов - минималистичную, понятную и визуально связанную с эстетикой современной кофейной культуры. В результате бренд получил универсальный набор графических элементов, который усиливает узнаваемость и делает взаимодействие с продуктом более комфортным.
(на картинках приложила лишь малую часть от всего набора иконок, меню напитков постоянно пополняется)
№3 Дизайн стаканчиков, наклеек и рекламных материалов
Физические элементы бренда становятся частью повседневной жизни клиента - стакан находится в руках человека, наклейки и упаковка сопровождают его после покупки.
Задача была создать дизайн, который будет работать не только внутри кофейной точки, но и за её пределами
Я разработала систему графических элементов для стаканчиков, стикеров и рекламных материалов, сохранив единый стиль бренда.
Каждый элемент стал продолжением визуального языка компании и помог усилить узнаваемость CUPSLOCKER и T&W Coffee Co.
